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主题乐园文化内涵与营销策略

发布日期:2017-09-08   发布人:handler   浏览次数:980

    一个主题乐园有没有发展潜力,有没有生命力,其蕴涵的文化内涵起着非常重要的作用。因此,必须将旅游业和文化紧密地融合在一起,将文化作为旅游来经营,通过发掘和宣扬文化来综合地发展旅游,以经营旅游的方式多方位的展示文化,赋予主题乐园以丰富的文化内涵,从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。

   现代游客追求的娱乐模式是,不仅要有身体的感官体验,还要有心灵的精神体验,从这个层面上看,独特的文化内涵也是吸引游客的核心内涵。因此,在构思建设一个主题乐园之前,必须对选址进行充分的考察,对该地的历史、原有的旅游资源进行分析,力求主题和其文化相吻合。只有不断的挖掘文化内涵,旅游产品才能得到完善、充实和更新,才能吸引顾客,才能创造良好的经济效益和社会效益。水上乐园设备厂家,水上乐园设施厂家

    1.如何提高主题乐园重游率

    提高主题乐园的重游率是主题乐园持续发展的主要途径。有效客源半径内(一般指在主题乐园周边200~300公里的范围内)的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体。主题乐园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略,可以通过以下三种途径改变营销策略:

    ①通过在主题乐园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心,通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度,从而达到拉动消费的效果。儿童水上游乐设备,儿童水上乐园设备

    ②将主题乐园新的旅游内容通过有效的传播手段,及时传递给潜在消费者,提高主题乐园的曝光率,加深其在潜在消费者心中的印象。

    ③针对主题乐园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况,灵活定价、调整游乐项目的设置。水上乐园设备厂家,水上乐园设施厂家

    2.如何打造完整的主题乐园产业链

    世界上成功的主题乐园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目,门票收入只作为日常维护费用。主题乐园的收入结构中,门票收入只占20~30%,其他经营收入占大部分,主要靠不断提升品牌知名度吸引游客,在获得门票收入的同时,通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利,又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力,这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。儿童水上游乐设备,儿童水上乐园设备

    主题乐园的另一个成功盈利模式是主题乐园产业化发展,即打造主题乐园产业链,把主题旅游与主题房地产结合起来,再加上主题商业,突破了单一的旅游或房地产的概念,把关联产业相联合,互为依托,相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用,三者的规划互为呼应,成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外,还推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与主题乐园相关联的其他产业的综合发展,以发挥整体效益。

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